Hoe zorgen we dat reclame zo min mogelijk afbreuk doet aan een aantrekkelijke, veilige en samenhangende openbare ruimte?
Reclame is een zichtbaar onderdeel van de openbare ruimte. Het helpt ondernemers, organisaties en evenementen om zich te presenteren, kan bijdragen aan de levendigheid van een gemeente en kan inkomsten opleveren. Tegelijkertijd kan een opeenstapeling van reclame-uitingen zorgen voor visuele drukte, een rommelig straatbeeld en onveilige situaties.
Reclamebeleid wordt binnen gemeenten vaak benaderd vanuit afzonderlijke vergunningen, contracten en regels. Wij bekijken reclame als integraal onderdeel van de stedelijke omgeving. Daarbij zoeken we naar een goede balans tussen commerciële zichtbaarheid, gemeentelijke regie, financiële opbrengsten en een aantrekkelijke leefomgeving.
We helpen gemeenten om bewuste keuzes te maken over waar reclame past, welke vormen wenselijk zijn en aan welke voorwaarden reclame-uitingen moeten voldoen. Zo ontstaat een duidelijk en uitvoerbaar kader voor reclame in de openbare ruimte.
Waarmee kunnen we je helpen?
Wij helpen onder andere graag mee met de volgende vragen:
- Hoe zorgen we voor samenhang tussen bestaande regels, vergunningen, contracten en beleid?
- Waar is reclame passend en waar willen we juist rust in het straatbeeld behouden?
- Welke typen reclame-uitingen staan we toe op verschillende locaties en in verschillende gebieden?
- Hoe voorkomen we visuele vervuiling en wildgroei aan reclameobjecten?
- Hoe vinden we een goede balans tussen ruimtelijke kwaliteit, zichtbaarheid voor ondernemers en financiële opbrengsten?
- Welke voorwaarden stellen we aan digitale reclame en LED-schermen?
- Hoe gaan we om met reclame in historische gebieden, winkelcentra, woonwijken en het buitengebied?
- Hoe vertalen we beleidsambities naar duidelijke en toepasbare toetsingscriteria?
- Hoe brengen we bestaande reclameobjecten, contracten en knelpunten overzichtelijk in beeld?
- Hoe betrekken we ondernemers, inwoners en andere belanghebbenden bij nieuw reclamebeleid?
Reclame in de openbare ruimte raakt verschillende beleidsterreinen. Het gaat niet alleen om vergunningverlening en handhaving, maar ook om economie, verkeersveiligheid, duurzaamheid, erfgoed, stedenbouw en de kwaliteit van de leefomgeving.
Daarom werken wij vanuit een integrale benadering. We kijken naar de verschillende vormen van reclame, de kenmerken van gebieden en de belangen van gebruikers. Van gevelreclame, lichtmastreclame en winkeluitstallingen tot abri’s, reclamevitrines en digitale schermen.
Door heldere keuzes vast te leggen in beleid, zonering en toetsingscriteria krijgt de gemeente meer grip op reclame in de openbare ruimte. Ondernemers weten waar zij aan toe zijn, aanvragen kunnen consequent worden beoordeeld en de kwaliteit van het straatbeeld wordt beter beschermd.
Onze diensten op het gebied van Reclame in de openbare ruimte
Integraal reclamebeleid
We stellen een samenhangende reclamevisie of een reclamebeleidsplan op dat aansluit bij de identiteit en ambities van de gemeente. We verbinden ruimtelijke kwaliteit, economie, duurzaamheid, veiligheid en gemeentelijke inkomsten in één helder kader.
Inventarisatie en analyse
We brengen bestaande reclameobjecten, contracten, vergunningen en knelpunten in beeld. Met kaartmateriaal maken we inzichtelijk waar reclame aanwezig is en waar kansen of ongewenste situaties ontstaan.
Zonering en toetsingskader
We brengen bestaande reclameobjecten, contracten, vergunningen en knelpunten in beeld. Met kaartmateriaal maken we inzichtelijk waar reclame aanwezig is en waar kansen of ongewenste situaties ontstaan.
